Format publicitaire Tiktok : le Guide

TikTok Ads constitue un outil publicitaire intégré à l’application du même nom, permettant aux annonceurs de concevoir, diffuser et évaluer leurs campagnes publicitaires. Inspiré des outils publicitaires du groupe Meta, ce système se distingue en offrant aux entreprises la possibilité de cibler spécifiquement la génération Z par le biais d’un réseau social orienté vers les formats vidéo. Il met à disposition des fonctionnalités de création publicitaire, de gestion de diffusion, ainsi qu’un ensemble de données statistiques pour mesurer l’impact et l’efficacité de leurs initiatives marketing.

Pourquoi opter pour TikTok Ads ?
Lancé en 2016, le réseau social TikTok a atteint la barre impressionnante d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde seulement cinq ans après sa création. Son essor fulgurant a conduit à un temps d’utilisation mensuel proche de 20 heures, rivalisant rapidement avec le temps passé sur Facebook. Publier du contenu sur TikTok représente ainsi une opportunité de toucher un public considérable.

Malgré sa réputation initiale d’application axée sur la génération Z, de nombreuses entreprises continuent de percevoir TikTok comme réservé à un public jeune. Cependant, les données démontrent que le succès de cette plateforme attire de plus en plus une audience plus diversifiée, avec 37 % des utilisateurs âgés de plus de 30 ans, dont 19 % ont plus de 39 ans. Utiliser TikTok Ads dans ce contexte devient une opportunité stratégique, offrant à l’entreprise une longueur d’avance sur les concurrents qui hésitent encore quant à l’efficacité du marketing sur TikTok.

Une autre raison convaincante d’adopter TikTok Ads réside dans l’efficacité du marketing vidéo. Les consommateurs sont particulièrement friands de contenus vidéo, et les statistiques soulignent son impact significatif dans le domaine du marketing digital :

– En tant que format privilégié, la vidéo génère deux fois plus de partages que les autres types de contenu.
– Les vidéos renforcent l’engagement et influencent les décisions d’achat, avec quatre utilisateurs sur cinq optant pour un logiciel ou une application après avoir visionné une vidéo de marque.
– Près de 90 % des responsables marketing constatent un excellent retour sur investissement.

TikTok, en tant que réseau social axé sur la vidéo, fait de TikTok Ads un outil indispensable dans la stratégie marketing de toute entreprise.

Comment concevoir une annonce sur TikTok Ads ?
L’élaboration d’une publicité sur TikTok Ads s’apparente au fonctionnement de Meta for Business, une plateforme fréquemment utilisée par les entreprises pour lancer des campagnes publicitaires sur Facebook ou Instagram. Le processus se déroule en ligne, suivant 7 étapes.

1. Création d’un compte TikTok Ads sur TikTok For Business
L’entreprise fournit ses informations d’identification, ses coordonnées, puis ses données de facturation. Une fois l’enregistrement complété, les phases de conception, de lancement et de suivi de la campagne publicitaire s’effectuent à travers la plateforme, proposant un processus rapide, interactif et convivial.

2. Clarification de l’objectif de la campagne TikTok Ads
L’annonceur détaille son objectif commercial. Que ce soit pour accroître le trafic sur le site web, encourager le téléchargement de l’application développée par l’entreprise, ou améliorer le taux de conversion, les paramètres de diffusion de la publicité évoluent en fonction de la sélection faite.

Par exemple : la publicité peut rediriger vers l’URL du magasin pour installer l’application ou vers la page produit du site afin d’augmenter les ventes.

3. Configuration de l’audience pour impliquer la cible
L’annonceur définit le profil caractéristique de l’audience visée. Que ce soit en termes de tranche d’âge, d’intérêts ou de localisation géographique, TikTok Ads offre la possibilité de diffuser la campagne de manière ciblée, en direction des individus dont l’entreprise aspire à accroître l’engagement.

4. Établissement du budget maximum
L’annonceur détermine le montant maximal alloué à la campagne publicitaire. TikTok Ads offre deux options : un budget total dédié à l’ensemble de la campagne ou un budget quotidien. La plateforme impose un minimum de 50 $ de budget total ou quotidien par campagne. TikTok propose également différentes méthodes d’enchères pour la facturation de l’entreprise, dont le coût par mille impressions (CPM), le coût pour mille vues (CPV) et le coût par clic (CPC).

5. Élaboration du contenu publicitaire
L’annonceur importe ou conçoit son contenu visuel, qu’il s’agisse d’une image ou d’une vidéo, en utilisant les outils disponibles sur TikTok. Il intègre le bouton d’appel à l’action approprié en fonction des objectifs de la campagne. Enfin, il n’omet pas d’inclure un appel à l’action (CTA) dans l’annonce pour favoriser les interactions convertissantes.

6. Aperçu de l’annonce et lancement de la campagne
Après une vérification minutieuse, l’annonceur confirme et démarre sa campagne. TikTok Ads diffuse ensuite la publicité auprès de l’audience cible, que ce soit pour la durée prédéfinie ou jusqu’à épuisement du budget maximal défini.

7. Surveillance des performances et ajustements en temps réel
La plateforme offre à l’annonceur la possibilité d’évaluer les performances de sa campagne sur TikTok. Sur cette base, l’entreprise peut ajuster les paramètres de la publicité pour maximiser l’engagement.

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