6 KPI d'Instagram Ads que tu dois suivre en 2024

Instagram s’est affirmé comme l’une des applications les plus populaires à l’échelle mondiale, rassemblant près de 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois. En tant que marque, la publicité sur Instagram n’est plus simplement une option, mais une nécessité pour accroître votre visibilité et stimuler vos ventes. Depuis son lancement en 2010, la plateforme de Meta a connu une évolution significative, introduisant au fil des années de nouveaux formats publicitaires. Chaque format publicitaire sur Instagram Ads présente ses caractéristiques uniques et répond à des objectifs marketing spécifiques. Afin de vous guider dans cet univers, nous vous détaillons chaque format publicitaire disponible sur Instagram Ads, ainsi que les objectifs qu’ils servent, vous permettant ainsi d’optimiser leur utilisation pour votre marque.

Pourquoi opter pour la publicité sur Instagram ?

La plateforme s’est solidement ancrée dans la vie quotidienne de ses utilisateurs, occupant une place centrale que ce soit pour explorer de nouveaux produits, interagir avec des marques ou suivre des influenceurs.

Les statistiques révèlent que 61,7% des utilisateurs d’Instagram utilisent la plateforme pour suivre des marques et découvrir des produits, et que 90% d’entre eux sont abonnés à au moins une marque. En France, où plus de la moitié de la population peut être touchée par la publicité sur Instagram, la plateforme figure parmi les 11 audiences les plus importantes à l’échelle mondiale.

L’audience d’Instagram se distingue par sa diversité, englobant toutes les tranches d’âge, des milléniaux à la GenZ. Actuellement, 79% des marketeurs utilisent Instagram, une plateforme qui joue également un rôle essentiel dans la prise de décision d’achat pour 72% des utilisateurs.

Associée à sa grande sœur, Facebook Ads, la publicité sur Instagram se présente comme un outil incontournable à ne pas négliger pour le développement de votre marque.

Objectifs publicitaires sur Instagram :

1. Objectif de promotion d’application
Pour promouvoir une application mobile, cet objectif est idéal. Les annonces ciblent les utilisateurs potentiels prêts à télécharger votre application depuis l’App Store ou le Google Play Store. Vous pouvez optimiser cette campagne pour encourager des actions spécifiques à l’intérieur de l’application.

2. Objectif de ventes
Également appelé objectif de conversion, c’est l’objectif le plus couramment utilisé sur le Business Manager de Facebook. Il vise à optimiser vos campagnes pour encourager les achats, les ajouts au panier, le remplissage de formulaires sur votre site ou toute autre action de conversion. Si vous cherchez à accroître vos ventes ou à obtenir des conversions telles que des rendez-vous ou des téléchargements, privilégiez cet objectif.

3. Objectif de prospects
L’objectif de prospects vise à acquérir des prospects qualifiés. Les annonces incitent les utilisateurs à fournir leurs informations de contact. Cela permet la création de formulaires instantanés très efficaces pour construire une liste de clients potentiels.

4. Objectif d’interactions
Axé sur l’engagement des utilisateurs avec vos publications, cet objectif encourage des actions telles que les j’aimes, les commentaires et les partages. Il est idéal pour susciter des interactions autour de publications, comme des jeux-concours.

5. Objectif de trafic
Cet objectif vise à diriger les utilisateurs d’Instagram vers un site web, une application ou un profil Instagram. Utile pour générer du trafic vers votre site, il convient de noter que la qualité du trafic peut ne pas être très qualifiée. Nous ne recommandons pas nécessairement cet objectif pour vos campagnes Instagram.

6. Objectif de notoriété
L’objectif de notoriété vise à accroître la visibilité de votre marque. Il convient aux entreprises cherchant à toucher un large public et à faire connaître leur présence. Les annonces sont optimisées pour afficher le contenu à un maximum de personnes.

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